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論文題目：「行動與傳統廣告之效果差異研究─以MMS與DM廣告為主」 今日手機已是民眾生活中不可或缺的重要溝通工具，加上近年來在行動業者積極的大力推廣下更促進了3G（The Third Generat…
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在碎片化與平臺化並行的互聯網媒體時代，廣告傳播變得更為細碎。Ronald(2008)談及未來廣告時表示未來的廣告和傳播的標誌是消費者參與程度更高，控制力更強，廣告和傳播由單向傳播向雙向溝通轉變，互動…
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資通訊科技及行動裝置朝向寬頻、寬螢發展；社群網站成為行動裝置使用者主要瀏覽網站的趨勢，行動廣告及社交廣告受到廣告界的高度重視。本研究探討：行動裝置使用者點擊Facebook「動態消息」中的內容式…
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本研究旨在探討以程序化購買為基礎，有無利用 DMP 數據管理平台分析消費者資料並投放再行銷廣告是否會對廣告效果有顯著之影響。隨著廣告投放產業的進步與推演，程序化廣告的發展也越趨成熟。相比於傳統廣告投…
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隨著經濟活動的熱絡，帳單已成為供應商與顧客間透過服務轉移的交易行為中不可或缺的角色。本研究估計，目前國內各帳單發行機構每月需處理的帳單總數量已高達數千萬份，其耗費在帳單處理的金額高達數億元。在實務上…
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現今網路與人們已經密不可分，有研究指出人們一天有四分之一的時間都花在網路上。而資料科學的成熟，使得個性化廣告深受廣告業者喜愛，因為個性化廣告能根據消費者的個人資料和購物偏好來設計量身定制的廣…
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影音部落格的崛起，逐漸瓜分電視媒體的收視時間，如何利用影音部落格進行網路行銷，再次將觀眾拉回電視前，是電視媒體積極努力的方向。因此本研究透過網路廣告相關文獻的回顧，參考Brackett ＆ Ca…
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再行銷廣告已廣泛被利用於現今的網路廣告中，不少研究指出再行銷的廣告效果高於一般網路廣告，然而，在再行銷廣告中，何種產品類型及訊息訴求方式較能提高廣告效果卻鮮少研究探討。本研究欲透過2x2x2 三因子…
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近年來行動裝置高度普及化促使全球廣告生態改變，不僅促使行動廣告市場規模顯著成長，多樣化新型態數位廣告產生，更促使相關法規頒布與修訂Google新Chrome瀏覽器廣告播放政策對於全球廣告生態造成重大…
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隨著網路科技不斷發展，帶動了消費者購物習慣改變，從實體通路轉移至線上網站消費，推動電子商務產業快速成長。加上互聯網和大數據興盛，互聯網公司會在瀏覽器存入cookie存儲裝置追蹤消費者的瀏覽行為，…